達美樂是一家全球連鎖披薩店,總部位于美國密歇根州安阿伯市。該公司擁有全球1.7萬家門店,分布在90多個國家和地區。達美樂于2021年底發布的財報中顯示,該公司在中國市場的銷售額為16.52億美元,同比增長了38.3%。這一數字背后隱藏著一個令人震驚的事實:達美樂中國連續三年虧損,累計虧損接近10億美元。
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達美樂中國的經營狀況一直備受關注
早在2017年,該公司的前CEO就公開承認,中國市場的業績不佳。他表示:“我們在中國經營了十年,但我們還沒有找到正確的商業模式。我們的投資也沒有得到預期的回報?!边@一局面在后來并沒有得到改善,相反,情況變得越來越糟糕。
那么,達美樂中國究竟出了什么問題?為什么連續三年虧損。
達美樂中國在競爭激烈的中國市場面臨著嚴峻的挑戰。中國有很多本土披薩品牌,如“必勝客”、“蒂凡尼”、“金拱門”等,它們與達美樂展開激烈的競爭。這些品牌對本土消費者的口味和需求更為熟悉,價格也更加親民,因此在中國市場擁有更高的市場份額和品牌認知度。
達美樂在中國的定位存在問題
達美樂在全球范圍內的品牌定位是高端快餐,因此在中國也保持了這一定位。然而,在中國市場上,快餐的定位并不是高端,而是以快速服務和實惠的價格為主。達美樂的高端快餐定位并不符合中國消費者的需求。
達美樂在中國的市場擴張速度過快,導致了資金和資源的過度消耗。達美樂在中國市場的擴張非???,這給公司帶來了大量的投資和開支。例如,公司在中國新建了大量門店,這些門店的租金和裝修費用都非常高。