三年虧了近10億！達美樂中國經營商流血，美國母公司數錢？

達美樂是一家全球連鎖披薩店，總部位于美國密歇根州安阿伯市。該公司擁有全球1.7萬家門店，分布在90多個國家和地區。達美樂于2021年底發布的財報中顯示，該公司在中國市場的銷售額為16.52億美元，同比增長了38.3%。這一數字背后隱藏著一個令人震驚的事實：達美樂中國連續三年虧損，累計虧損接近10億美元。

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達美樂中國的經營狀況一直備受關注

早在2017年，該公司的前CEO就公開承認，中國市場的業績不佳。他表示：“我們在中國經營了十年，但我們還沒有找到正確的商業模式。我們的投資也沒有得到預期的回報?！边@一局面在后來并沒有得到改善，相反，情況變得越來越糟糕。

那么，達美樂中國究竟出了什么問題？為什么連續三年虧損。

達美樂中國在競爭激烈的中國市場面臨著嚴峻的挑戰。中國有很多本土披薩品牌，如“必勝客”、“蒂凡尼”、“金拱門”等，它們與達美樂展開激烈的競爭。這些品牌對本土消費者的口味和需求更為熟悉，價格也更加親民，因此在中國市場擁有更高的市場份額和品牌認知度。

達美樂在中國的定位存在問題

達美樂在全球范圍內的品牌定位是高端快餐，因此在中國也保持了這一定位。然而，在中國市場上，快餐的定位并不是高端，而是以快速服務和實惠的價格為主。達美樂的高端快餐定位并不符合中國消費者的需求。

達美樂在中國的市場擴張速度過快，導致了資金和資源的過度消耗。達美樂在中國市場的擴張非?？?，這給公司帶來了大量的投資和開支。例如，公司在中國新建了大量門店，這些門店的租金和裝修費用都非常高。